陳勁宇 / M10310102

本次演講邀請到Fandora Shop的共同創辦人陳勁宇，他的演講風格十分有趣，也貼近我們學生族群，演講一開始就給了讀設計系的我們一顆震撼彈，讀設計系當設計師真的有用嗎？他舉了一個咖啡品牌的LOGO做例子，這家咖啡店有一個很美麗的LOGO，設計的品牌形象很好，但是沒多久就倒閉了；而旺旺集團的翻白眼小男孩LOGO，相較於咖啡店就不如此具備美感，這樣的集團卻賺了許多錢經營得十分成功，那這樣設計師做的事情真的是有價值的嗎？藉由這樣的例子，讓我們去反思，設計師到底要提供什麼價值？講師後來分享了一張他很喜歡的圖，包含馬力歐、火焰花、和噴火的馬力歐，說明馬力歐是消費者，火焰花是設計師的產品，但其實不管設計師設計了什麼，我們必須瞭解到消費者想要的結果是噴火的馬力歐，設計師的價值不應該建立在設計的外型或包裝上，而應該建立在營造和滿足消費者真實的需求上，我們應該瞭解消費者想要的是可以噴火的功能，而不在於中間是火焰花還是什麼東西。

本次課堂中又再一次聽了黃金圈(Golden Circle)的TED演講，這是我很喜歡的一場演講，說到我們應該多思考（或向消費者傳達）的是Why we do this，而不是What we did；不是表面做了哪些事情，而是我們為什麼要做這件事，如7-11的例子，他將自己定位成生活需求的提供者，而非24小時的雜貨店，因此在店內放置了座位區，他為什麼做這件事的原因深深打進消費者的心理，所以7-11現在可以經營得這麼成功，從這樣的觀點，講師帶出Fandora在做的事情，因為他們思考到台灣文創產業真正的需求是什麼？他們想要增加文創產業的收入，訂了這樣的核心價值後，他們所做的任何事情都遵循著他們最一開始的想法，才可以讓他們的消費者與使用者黏著於他們的平台，他們成功的與消費者溝通，傳達Fandora的理念，而非看到什麼做什麼的沒有目標，這是本次課堂老師所傳遞的最大重點，藉由此，講師也建議要身為設計師的我們，要知道自己的個人價值在哪，別人在想到什麼事情的時候會找上你，找到自己最核心的三個價值，然後像經營一個個人品牌一樣去經營自己，是通往成功的最好方向。