鄭宗信老師 / M10410109

時間不夠，那不如來創業吧 鄭宗信

人生有幾的十年，有多少時間可以用。這個是每位創業者所體會到的，不是金錢的問題，而是時間的問題。縱使失敗了，有多少次的機會拍拍身體的塵土，重新站起來？更遑論台灣創業環境不容許創業失敗，在美國創業失敗是光榮的標籤，在台灣創業失敗會被貼上魯蛇。講者提道創業的好處，可提早下班、不用上班、可以請長假。當然，這些皆是公司到達一定的成長階段，創業者可以另外去尋長財源。但是卻沒有說到背後需要擔的風險。

講者的工作是品牌設計規劃，類似品牌顧問的部分，一開始提到飯店的品牌設計。發覺使用者並不是消費者，花錢的飯店老闆只在乎有無解決到住宿商務課的看房與訂房問題，而非美感層面。這個問題回歸到最根本，物品的好用性、實用性、以及有無達到出資者的需求，這些才是重點。

第二個部分提到與葡萄王之間的合作，替葡萄王設計品牌，好玩的地方在於品牌的是關乎企業的，因此邀請公司各大主管來參與品牌改造的部分，聽取老臣的意見。也讓內部員工參與品牌決策與討論，增加雙方的信任。葡萄王本身的產品，多以便宜、CP值高來打市場，但透過實際的田野調查後，才發覺花費最高的族群卻是年輕的女性。發線切入點後才能依照設定的族群，而不是自己幻想的使用者，來設計。

這場演講非常有趣，從消費者角度切入品牌，替品牌創造財源及名氣。以消費者的需求為主，非功能規個，將產品拉到文化對應的位置。這些方法只有少數經營品牌的公司在使用，大部分的公司還是在著眼產品多功能、多規格，或者是壓低製造成本。這些差異，造就品牌公司與一般公司的差異。