鄭宗信老師 / D10410802

鄭宗信老師此次主要分享其創業的經歷，並鼓勵大家去創業。分享了他的一些項目，「EXP創環國際品牌顧問」、「品牌志」、「Fungogo旅遊規劃及販售」等等，都非常精彩。由此講到品牌的價值跟文化背景也是相關聯的，品牌賣的是一種感覺，而品牌的後盾是文化。產品好壞是至關重要的，但品牌最重要的是溝通，要吸引消費者，必須先找到可以連結的關連點。消費者常常是以文化的認知去判斷一個品牌的價值，鄭老師分享了「幸運小鐵魚」的案例，講到柬埔寨的民眾認為魚是幸運的象徵，所以設計師想到將鐵塊設計成魚的造型，然後成功地說服了當地人在烹飪時加入小鐵魚一起煮，藉此改善當地人貧血的狀況。

同時鄭老師分享了將設計品商業化的過程。設計師除了必須要有商業模式的思維，在設計過程中我們也要豐富作品的內涵。巧妙的將文化轉化為商業價值。指出賣掉設計作品只是遊戲並非商業的事實。而將設計作品連接到設計產業的過程需要的是對市場的了解，懂得用商業思維去思考，若始終將自己鎖在設計領域內，恐怕最會產出的僅僅是自命清高的想法。說到他所接觸過的一些工藝家想法非常廣闊，相較之下設計師顯得很狹隘。

此次鄭老師很大一部分在強調要以消費者的需求為主的設計，解決消費者內心的需求。讓消費者花費最少的時間作決策，減少學習成本、提高效率。誠實地對待消費者並建立消費者的信任，培養消費者的消費忠誠度，以此塑造消費者新的行為。