鄭宗信老師 / M10410801

此次演講者是EXP創璟品牌顧問公司的品牌策略總監﹣鄭宗信老師。第一次聽到創業家如此自信、輕鬆地講著創業的好處，可以最早下班也可以最晚上班，喜歡可以不上班，創業是世界上最棒的工作。鄭宗信老師如此幽默地開篇，讓我更好奇老師的創業故事。創業初期鄭宗信老師團隊做了很多前提條件的努力才有天時地利的葡萄王生技案子，EXP年輕的靈活的創意專業團隊，成功改造了老品牌，創造出葡萄王生技新的風貌。其實品牌轉型不只是商標問題，改造大型、老品牌的企業體質，須從扭轉共識開始。EXP深入葡萄王生技，藉由專業品牌診斷，配合分組Workshop討論、企業內部訪查，由企業基層開始建立共識，由下而上的溝通方式，成功找出企業核心價值，進而凝聚整體品牌精神與新定位，這讓我感覺到EXP像管理諮詢公司，用設計的手法幫助更多的公司轉型升級。EXP透過葡萄王內部核心價值工作營的方式，將抽象的品牌意義視覺化，以圖象歸納法整理，找出客戶的品牌核心價值並進行轉換，提出品牌定位新方向，並且進行品牌識別商標修改設計，賦與品牌新的色彩與視覺語彙新的意義。讓我意識到品牌定位不只是一個美美的LOGO一系列美美的包裝。在品牌志看到這樣一段話：經營一個品牌應該是要有靈魂的，不但只是外面漂亮，應該是從心靈漂亮到外面，公司的文化、氛圍與文化也一併需要公司的主事者帶領以身作則，內外言行一致的，這個靈魂才能夠透過你的產品或是服務能夠傳遞給你的客戶，消費者能真正感受到你的善意，才會有機會願意認識你，看到你與別人的不同，覺得你很迷人，進而喜歡你。